Una forma para lograr que mejore la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores es mediante el "Link Building" lo cual significa
construcción de vínculos. El mismo es una técnica para conseguir enlaces desde
otros sitios hacia el nuestro. Aquí no se trata de conseguir la mayor cantidad
de enlaces, sólo los enlaces adecuados para cada caso.
Importancia
Es uno de los pilares fundamentales del modelo sobre el
cual el buscador va a ordenar los resultados para luego mostrarlos. Si bien
cuantas más webs enlacen a determinada página más valor le otorgan los motores
de búsqueda, no es sólo el volumen lo que importa, sino la calidad y pertinencia
contextual de estos enlaces o links.
Claves para el éxito
Llevar a cabo una estrategia de link
building eficaz no es difícil. Basta con borrar de nuestra cabeza
algunas falsas creencias que llevamos arrastrando desde hace años y
sustituirlas por algunas nuevas prácticas que pueden resumirse perfectamente en
tres puntos:
1- Crear contenido de calidad: Sin duda, uno de los
mayores errores cometidos por las empresas es querer empezar la casa por el
tejado, es decir, centrarse en sus estrategias de link building sin ni siquiera
tener algo interesante que linkear. El primer paso es siempre crear contenido
interesante que atraiga a los lectores. Después de eso ya podremos empezar a
pensar en publicar enlaces y promover nuestro contenido.
2- Las palabras clave no lo son todo: Esto es
sin duda un terrible error que aún siguen cometiendo muchas empresas.
Lógicamente, es necesario conocer las palabras clave relacionadas con nuestro
negocio (Keywords), y hacer siempre uso de ellas en nuestros enlaces para que
los buscadores puedan echarnos una mano. Sin embargo, abusar de ellas
podría significar el deterioro de la experiencia de usuario. Como para casi
todo, en las palabras clave el equilibrio también es la clave del éxito.
3- Elaborar un plan: No por pasar una mañana entera
intentando aumentar el tráfico de una web de forma impaciente, pegando enlaces
y palabras clave en cualquier lugar que encuentres, conseguirás unos resultados
positivos y rápidos. Procurar incluir periódicamente en tu rutina algunas
actividades relacionadas con las estrategias de link building. Por ejemplo,
puedes hacer uso de esta estrategia cada vez que sea publicado un nuevo
artículo en tu página web o tu blog para darle un empujón.
Como pudimos analizar lo importante no es la cantidad sino la calidad, si nuestro contenido es realmente bueno, serán los propios lectores los que compartan esta página deliberadamente, aportando su granito de arena a nuestra estrategia de link building.
